Социально-культурное проектирование в брендировании территорий: опыт Кузбасса

Министерство культуры Российской Федерации
ФГБОУ ВО «Кемеровский государственный институт культуры»

СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЕ ПРОЕКТИРОВАНИЕ В БРЕНДИРОВАНИИ ТЕРРИТОРИЙ: ОПЫТ КУЗБАССА

октябрь 2022 года

Общественно значимое мероприятие в сфере образования

(в рамках федерального проекта «Творческие люди»),

посвящается Году культурного наследия народов России

Васильковская Маргарита Ивановна, кандидат педагогических наук, доцент кафедры социально-культурной деятельности КемГИК
Пожарская Оксана Борисовна, преподаватель кафедры социально-культурной деятельности КемГИК, руководитель ивент-агентства «Нате-праздник»

Тихонова Юлия Леонидовна, заместитель министра культуры и национальной политики Кузбасса по вопросам культуры и искусства

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

Научно-методические рекомендации «Социально-культурное проектирование в брендировании территорий: опыт Кузбасса» направлены на обеспечение организационных и методических условий для учреждений культуры в процессе реализации социально-культурных проектов, которые могут стать элементом бренда территорий.
В документе приведена методология брендирования как способа развития территории, с учетом разработки его идейного смысла и символьного ядра. В данном контексте авторами рассмотрена технология социально-культурного проектирования.
Особое внимание в методических материалах уделено описанию территориальных брендов Кузбасса.
Научно-методические рекомендации предназначены для руководителей и сотрудников организаций социально-культурной сферы и туризма, педагогических работников образовательных организаций, государственных и муниципальных служащих органов, осуществляющих управление в сфере культуры и туризма.

СКАЧАТЬ

МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ

Общественное обсуждение актуальных вопросов, связанных с разными направлениями брендирования территорий, является значительным шагом в развитии сферы культуры, так как способствует обмену мнениями между специалистами, занимающимися брендированием, работниками учреждений культуры, занимающимися реализацией социально-культурных проектов, и учеными, занимающимися исследованиями и определяющими степень влияния от внедрения социально-культурных проектов в брендирование территорий.
В содержании общественно значимого мероприятия заложена определенная диалектика: с одной стороны, речь идет о социально-культурном проектировании, а с другой стороны – в названии есть ключевые слова, связанные с брендом территорий. Таким образом, проблемное поле обозначается на стыке традиций территорий и изменяющихся лучших практик социально-культурных проектов, которыми знаменит Кузбасс.
Реализованные социально-культурные проекты в Кузбассе позволяют нам поделиться накопленным опытом и увидеть их роль в развитии бренда территории.
А. И. Юдина,
министр культуры и национальной политики Кузбасса, доктор педагогических наук, профессор
Обсуждение актуальных проблем социально-культурного проектирования обуславливается действенным механизмом по реализации стратегии управления городским пространством, ресурсами и имиджем территории любого масштаба, способствующего решению социально-экономических и культурных задач на локальном уровне.
Брендирование территории помогает сделать её привлекательной для всех, способствует формированию у жителей чувства единения не только внутри региона, но и за его пределами, направлено на привлечение людей, ресурсов, необходимых региональному рынку для его развития. Обладание сильным брендом - это одно из лучших конкурентных преимуществ, которое может иметь территория.
В. И. Тислянкова,
руководитель Красноярского регионального представительства Благотворительного Фонда Михаила Прохорова, доцент кафедры социально-гуманитарных наук и истории искусств ФГБОУ ВО «Сибирский государственный институт искусств имени Дмитрия Хворостовского», кандидат педагогических наук
Изучение теоретических и практических аспектов социально - культурного проектирования в брендировании территорий обуславливается тем, что деятельность учреждений культуры, направленная на сохранение и развитие культурного достояния, формирование личности на основе присущей обществу системы ценностей, возможна только с применением современных креативных технологий управления.
Применяя на практике социально-культурное проектирование в рамках учреждения культуры, мы имеем возможность создать из учреждения культуры бренд территории, который будет привлекать внимание за счет уникального эмоционально-позитивного образа, обусловленного природными, историческими, производственными, социально-культурными и другими особенностями территории.
О. В. Осадчий,
генеральный директор ГАУК РК «Музей-заповедник М. А. Волошина»
Сегодня проблема брендирования территорий является чрезвычайно актуальной. Количественное и качественное приращение разнообразных форм социально-культурных проектов – это один из перспективных вариантов продвижения бренда территории.
Символично, что Кемеровский государственный институт культуры, по праву считающийся одним из ведущих вузов страны, является субъектом реализации общественно-значимого мероприятия по столь важной и актуальной тематике: «Социально-культурное проектирование в брендировании территорий: опыт Кузбасса».
Благодаря этому вуз, город, регион становится местом притяжения для всех, кто интересуется этой проблемой.
Е. В. Болдырева,
директор Государственного автономного учреждения культуры Новосибирской области «Новосибирский государственный художественный музей», Региональный координатор партийного проекта «Историческая память»
XXI век – век креативных современных технологий. Сегодня технологии управления играют важную роль в деятельности управления учреждениями культуры. Учреждения культуры, занятые поиском путей оптимизации внутренней работы, в первую очередь разрабатывают маркетинговую стратегию, отличающуюся своей комплексностью и разнонаправленностью, акцентируют внимание на эффективном управлении ресурсами организации.
Многолетняя практика деятельности организаций сферы культуры способна превратить окружающую среду в место для раскрытия творческой личности человека, а организацию - в бренд территории.
Н. И. Чивкунова,
начальник управления культуры, туризма и спорта Администрации Большеболдинского муниципального района Нижегородской области
Современные вызовы таковы, что регионы, города вынуждены вступать в конкуренцию за ключевые ресурсы, необходимые для динамичного развития территорий.
Одним из эффективных инструментов неценовой конкуренции территорий является брендирование, представляющее собой совокупность ценностей, отражающих неповторимые, уникальные, получившие общественное признание и пользующиеся стабильным спросом потребительские характеристики конкретной территории.
Территориальный бренд становится базовым ресурсом развития региона, способного вызывать доверие жителей, инвесторов, бизнеса, туристов.
Продвижение бренда, улучшение имиджа территории необходимо рассматривать как часть региональной стратегии, направленной на создание условий для реализации культурного потенциала на основе социально-культурного проектирования.
А. В. Новикова,
заместитель генерального директора КГБУК "Зоосад "Приамурский" им. В. П. Сысоева

ВСЕРОССИЙСКИЙ НАУЧНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ ОНЛАЙН-СЕМИНАР

00.09.00-00.32.55 – «Опыт создания территориальных брендов Новокузнецкой агломерации и Сибири»
Черепанов Владимир Иванович, директор ООО «Пауэр Креативные Стратегии» г. Новокузнецк, Кемеровская область-Кузбасс

00.32.58 - 00.52.35 – «Брендинг территорий и формирование туристских дестинаций Кузбасса: проблемы и возможности взаимовлияния»
Юматов Константин Владимирович, кандидат исторических наук, доцент кафедры всеобщей истории и международных отношений Института истории и международных отношений, заведующий кафедрой международного права Юридического института ФГБОУ ВО «Кемеровский государственный университет», руководитель Сибирской школы туризма и гостеприимства КемГУ, Председатель Совета туристскорекреационного кластера Кузбасса; Общественный представитель Агентства стратегических инициатив РФ, г. Кемерово, Кемеровская область-Кузбасс

00.52.39-01.07.29 – «Территориальный маркетинг и брендинг: формирование конкурентных преимуществ»
Костылев Сергей Валерьевич, член Общественного совета при министерстве культуры Красноярского края, кандидат культурологии, доцент кафедры рекламы и социально-культурной деятельности гуманитарного института ФГАОУ ВО «Сибирский федеральный университет», г. Красноярск

ОТЗЫВЫ УЧАСТНИКОВ

Никифоренко Ирина Александровна
директор Муниципального учреждения «Балабановский городской Дом культуры», Глава города Балабаново, Калужская область
Уважаемые коллеги, друзья!
Хочу выразить вам благодарность за проведение столь значимого для нас научно-методического семинара, посвященного актуальной и, без сомнения, жизненно необходимой теме для всех учреждений культуры, как «Социально-культурное проектирование в брендировании территорий: опыт Кузбасса». Каждый из нас работает в этом направление ежедневно, пытаясь сделать все чтобы культурные «продукты» стали брендами, а учреждения культуры - брендом территории на котором они находятся. Ваш опыт, опыт Кузбасса, которым вы поделились с нами, стал примером, к которому можно стремиться и нам. Чем больше мы обмениваемся столь ценной, практико-ориентированной информацией, тем качественнее становится наша работа и успешнее результаты. Особенно хотим отметить пример, который произвел на нас впечатление при описании бренда - «морозный хрустящий снег со вкусом голубики», а также опыт с проведением экскурсий в общественном транспорте. Эта идея очень понравилась «музейщикам» и мы сейчас рассматриваем возможность ее осуществления в нашем городе.

Кузнецова Алена Анатольевна
заведующая отделом культурно-массовых мероприятий МАУ «Правобережный городской Дворец культуры», г. Красноярск, Красноярский край
Выражаем искреннюю благодарность ФГБОУ ВО «Кемеровский государственный институт культуры», факультету социально-культурных технологий за приглашение к участию в научно-методическом семинаре «Социально-культурное проектирование в брендировании территорий: опыт Кузбасса».
Мероприятия подобного рода являются площадкой для широкого обмена опытом, возможностью заявить о себе и научиться новым, актуальным методикам в сфере социально-культурного проектирования.
Профессионализм организаторов и модераторов позволил в полной мере погрузиться в проблематику брендирования территории: выступления спикеров поразили уникальностью и практикоориентированностью представленного материала, а сайт мероприятия стал полезной методической базой для знакомства с опытом коллег из других регионов и стран, получения своевременной информации и источником вдохновения для дальнейшей работы.

Киргинцева Светлана Александровна
заведующая Калинкинским сельским Домом культуры, д. Калинкино, Промышленновский муниципальный округ, Кемеровская область-Кузбасс
Уважаемые коллеги!
Позвольте выразить благодарность за организацию научно-методического семинара «Социально-культурное проектирование в брендировании территорий: опыт Кузбасса»! Темы, представленные в ходе работы семинара, актуальны для работы учреждений сферы культуры, представляют большой интерес для практиков. Разнообразие тематики докладов свидетельствует о необходимости изучения и внедрения технологий брендирования в работу учреждений на регулярной основе. Мы благодарны за предоставленную возможность, принять участие в работе научно-методического семинара «Социально-культурное проектирование в брендировании территорий: опыт Кузбасса», что безусловно способствует внедрению технологий брендирования в работу учреждений культуры в удаленных районах нашего региона.
Благодарим за сотрудничество!

ЭЛЕКТРОННАЯ ВЫСТАВКА НАУЧНОЙ БИБЛИОТЕКИ КЕМГИК

ДОКУМЕНТЫ